Совсем недавно крупнейшая в мире компания по продаже Интернет рекламы Google заключила союз с российским холдингом Rambler, приобретя систему размещения контекстной рекламы «Бегун». Для чего же понадобилось Rambler продавать достаточно успешный проект? Да и для чего это нужно компании Google, у которой есть собственная, достаточно успешная система AdSense?

Контекстные объявления в отличие от традиционной банерной рекламы, привязаны к содержанию сайта и словам, которые набираются в поисковике пользователями. Система  AdSense отлично справляется с задачей размещения контекстной рекламы, принося Google большую часть доходов. Объемы продаж контекстной рекламы растут быстрее, чем в медийном сегменте. Так для чего же Гуглу Бегун, аналог собственного AdSense.?

Как объясняют представители Гугла – это инвестиция в быстрорастущий рынок онлайновой рекламы в русском сегменте Интернет. Как комментируют аналитики, Гугл стремиться выйти на лидирующие позиции в России, где первое место прочно занимает поисковая система Яндекс.
Стоит отметить, что поисковая система Google достаточно популярна среди русских пользователей сети Интернет. Статистика показывает, что в среднем примерно треть всех русскоговорящих пользователей использует Гугл.

Приобретая «Бегун», компания Google стремится догнать своего конкурента на российском рынке – Яндекс. Система «Бегун» - вторая после Яндекс Директ система контекстной рекламы на отечественном рынке с долей в 20,2%. По оценкам финансовых аналитиков стоимость покупки для Гугла обойдется в две годовые выручки Бегуна, небольшой срок для быстрорастущего и успешного проекта.

Кроме этого, Гугл получает доступ к клиентской базе Бегуна, соответственно Google может значительно увеличить число рекламных площадок. Понимание Бегуном российского рынка, менталитета российских рекламодателей и пользователей сети Интернет, позволят Google упрочить свои позиции в России.
Особых изменений в работе системы «Бегун» пока не предвидится – сделка должна быть закрыта в октябре 2008 года, и окончательного решения о дальнейшей стратегии Бегуна пока не принято.

В связи с этой сделкой прогнозируется увеличение стоимости размещения контекстной рекламы, поскольку увеличивается количество площадок для размещения и усиливается конкуренция среди рекламодателей в покупке необходимых ключевых слов.